L' OBIETTIVO AMBIZIOSO è' il fattore numero uno individuato da Herman Simon e Danilo Zatta e riportato nel loro libro "Aziende Vincenti" (Hoepli). Per circa 10 anni hanno analizzato le caratteristiche comuni delle imprese di successo, che loro chiamano "campioni nascosti",   poiché si tratta di aziende leader nel loro mercato di riferimento  ma per lo più sconosciute, non trattandosi di multinazionali ma di PMI.